Glossar
Lead
[liːd]
Zwei Bedeutungen: im Text der Vorspann zwischen Titel und Fließtext, im Marketing eine Person, die Interesse gezeigt und Kontaktdaten hinterlassen hat.
Was ist ein Lead?
Es kommt drauf an. Im Kontext eines Textes führt ein Lead vom Titel zum Text: Er sagt in knapper Form, worum es geht, nennt das Ereignis und schafft einen Leseanreiz.
Im Content Marketing entsteht ein Lead, wenn eine Person eine Handlung ausführt, die ihr Interesse zeigt – ein Kontaktformular ausfüllen, sich für einen Newsletter anmelden oder eine Datei herunterladen. Die übermittelten Kontaktdaten umfassen in der Regel Name, E-Mail-Adresse und manchmal die Telefonnummer.
