Glossar
Markenidentität
[ˈmaʁkn̩ʔidɛntiˌtɛːt]
Das Gesamtbild einer Marke: Haltung, Sprache, Gestaltung und Verhalten – sichtbar gemacht und über alle Kanäle gleich.
Was ist eine Markenidentität?
Die Markenidentität ist das Gesamtbild, das eine Marke abgibt: ihre Haltung, ihre Sprache, ihre Gestaltung und ihr Verhalten. Sie entsteht aus der Positionierung und wird über die Corporate Identity nach aussen erlebbar.
Der Unterschied zum Image: Die Identität ist das Selbstbild, das ein Unternehmen gestaltet. Das Image ist das Fremdbild, das daraus im Kopf anderer entsteht.
