Glossar
Positionierung
[poziˈtsi̯oːnɪʁʊŋ]
Die Antwort auf die Frage, wofür ein Unternehmen steht – und wofür bewusst nicht.
Was ist eine Positionierung?
Eine Positionierung macht sichtbar, wofür ein Unternehmen steht, welchen Nutzen es bietet und warum sich Menschen gerade dafür entscheiden sollten. Sie beantwortet nicht nur, was jemand anbietet, sondern warum das Angebot relevant ist.
Sie ist mehr als ein Claim: Sie wird zum gemeinsamen Bezugspunkt für Corporate Identity, Design, Inhalte und Marketing. Und sie schliesst aus – wer für alles steht, steht für nichts.
