Hoch oder quer? Opengate!

Das Bild, das nur an einem Ort funktioniert

Ihr habt ein Shooting gemacht, die Bilder sind gut, alle sind zufrieden. Dann kommt die Website – und die Motive sind zu eng beschnitten für den Header. Dann kommt Instagram – und im Hochformat fehlt oben und unten die Hälfte. Dann kommt die Broschüre – und für den Druck reicht die Auflösung nicht.

Das passiert nicht, weil schlecht fotografiert wurde. Es passiert, weil beim Fotografieren nur ein Kanal im Kopf war. Und es passiert immer dann, wenn Bildmaterial anlassbezogen entsteht: für die Messe, für den Geschäftsbericht, für die Stellenanzeige. Jedes Mal ein neuer Auftrag, jedes Mal neue Kosten – und am Ende ein Auftritt, bei dem jedes Bild eine eigene Handschrift trägt.

Was Visual Storytelling wirklich meint

Visual Storytelling nutzt Bilder, Grafiken und Videos, um eine Geschichte zu erzählen – in Verbindung mit Text verstärkt das die Botschaft und macht Informationen leichter verständlich. Es arbeitet mit Metaphern und symbolischen Bildern, die Komplexes vereinfachen: Eine Brücke steht für Verbindung, ein offener Weg für Aufbruch. Fünf Dinge entscheiden darüber, ob das gelingt.

Hoch- oder Querformat?

Roger sieht sich als Bildsprecher und Linsenfachmann. Während andere noch über Briefings brüten, denkt er schon in Bildern – er komponiert Shootings und orchestriert Videospuren, damit am Ende Material entsteht, das über sämtliche Plattformen funktioniert.

Seine Lieblingsfrage ist deshalb: Hoch- oder Querformat? Und die Antwort lautet meistens: quadratisch. Nicht weil Quadrate schön wären, sondern weil responsives Design Raum um den Fokuspunkt braucht. Ein Bild, das exakt auf ein Breitformat komponiert ist, verliert im Hochformat den Kern der Aussage. Eines, das genug Luft mitbringt, überlebt jeden Zuschnitt.

Achte beim Schauen auf den Takt der Musik und die Bildabfolge. Dass beides zusammenpasst, ist der Unterschied zwischen einem Zusammenschnitt und einer Geschichte.

Was das für eure Planung heisst

Ein Shooting, das alle Kanäle bedient, kostet mehr als eines für einen Anlass – und weniger als vier Shootings für vier Anlässe. Das ist die Rechnung, die intern trägt: Bildmaterial ist keine Ausgabe pro Massnahme, sondern ein Vorrat, aus dem ihr zwei Jahre lang schöpft.

Dafür braucht es vor dem Shooting eine Liste: Welche Kanäle bedient ihr, welche Formate braucht jeder davon, welche Motive fehlen euch heute. Diese halbe Stunde Vorbereitung entscheidet, ob die Bilder danach überall passen – oder nur dort, wo sie entstanden sind.